Introdução

O gerenciamento de direitos digitais (DRM) é a aplicação de tecnologias digitais para a gestão da propriedade intelectual (PI). DRM tem sido aplicado a muitas formas de PI, incluindo patentes, comunicações e relatórios corporativos sensíveis, mas o foco principal da tecnologia são as obras criativas de autoria original, tradicionalmente cobertas por direitos autorais. Livros eletrônicos, músicas, vídeos e fotografias são exemplos importantes de mídias digitais nas quais foi aplicado DRM. Enquanto os desenvolvedores multimídia são, na maioria das vezes, preocupados com formatos digitais, deve-se notar que o DRM se aplica a todas as formas de propriedade intelectual, incluindo analógicas, “mídia legado”, tais como livros impressos e fotografias analógicas.

Também é importante notar que as obras criativas podem ser protegidas pelo direito dos contratos, bem como pela lei de direitos autorais. Enquanto a lei de copyright estabelece proteções automáticas para criadores, também limita a aplicação das suas reivindicações através de disposições como o uso justo e a “primeira doutrina de venda”. A primeira venda limita os direitos de um criador para a primeira troca de seu trabalho. Por exemplo, um titular de direitos autorais controla a primeira venda de um livro impresso, mas o proprietário do livro pode livremente emprestar ou vendê-lo para outra pessoa, e pode alterá-lo através da remoção ou marcação de páginas, e assim por diante. Proprietários posteriores podem igualmente dispor do livro como eles quiserem, sem a permissão do detentor dos direitos autorais. O detentor dos direitos, em suma, não tem mais controle sobre essa cópia do trabalho.

Os proprietários de conteúdo criativo podem eliminar essas e outras limitações sobre os seus direitos através de contratos com os usuários. Em vez de vender a um usuário uma cópia de sua obra, o proprietário vende uma licença para utilizar o produto em certas formas especificadas no contrato. Tais acordos, chamados contratos de licença de usuário final (EULAs), são muito comuns para programas de software e estão se tornando mais comuns para conteúdos digitais, como livros eletrônicos. Os usuários que casualmente clicarem no botão “Concordo” na primeira utilização de um e-book podem ter, muito inconscientemente, rendido seus privilégios tradicionais de uso justo. DRM pode ser usado para proteger os direitos de contrato, assim como pode proteger os direitos autorais.

Muitas aplicações de DRM têm-se centrado na defesa dos direitos dos proprietários de conteúdo. Com efeito, isso envolve o uso de tecnologia digital para tentar resolver os problemas criados pela própria revolução digital. Se um computador pode ser programado para copiar facilmente um arquivo, ele também pode ser programado para proteger contra a cópia desse arquivo ou limitar o acesso de um usuário. Se a mídia digital de direitos autorais é facilmente editada e transmitida, as técnicas digitais também podem ser usadas para marcar permanentemente sua identidade original e acompanhar seus usos posteriores..

O Digital Millennium Copyright Act (DMCA) é uma extensão para a lei de direitos autorais dos EUA, promulgada em 1998. O ato respondeu às preocupações dos detentores de direitos sobre a pirataria de mídia e também implementou disposições do Tratado da Organização Mundial da Propriedade Intelectual (WIPO) de 1996, que exigiu revisões nas leis de direitos autorais de países signatários, incluindo os Estados Unidos. O DMCA contém uma série de disposições que afetam diretamente o trabalho dos profissionais de mídia digital: esclareceu a autorização de cópia de mídia digital por bibliotecas, arquivos e instituições educacionais, que limita a responsabilidade dos prestadores de serviços de internet (ISPs) pela violação de direitos autorais por aqueles que usam seus serviços; criminalizou a evasão de medidas de controle de DRM, mesmo se nenhuma outra violação de proteção de direitos autorais ocorrer; e proibiu a criação e distribuição de qualquer “tecnologia, serviço ou dispositivo destinados a contornar uma ‘medida tecnológica que efetivamente controle o acesso a uma obra protegida por [direitos autorais]’ mesmo que tais dispositivos não fossem realmente usados para violar direitos autorais” (U.S. Copyright Office, 2015, p. 250).

As várias disposições do DMCA levantaram questões práticas de interesse direto para os desenvolvedores multimídia no seu trabalho diário, bem como questões sociais e legais, profissionalmente significativas. Entre elas estão as seguintes: abuso potencial das reivindicações de direitos autorais; use fair; pesquisa; expressão criativa. Como um estudo do Centro para Democracia e Tecnologia comentou:

As tecnologias digitais e arquiteturas de computadores abertos podem capacitar consumidores individuais a serem muito mais do que consumidores passivos de mídia [...]. Num mundo em que as pessoas cada vez mais se expressam através de meios de comunicação ricos, eles vão querer a capacidade de citar, comentar e redimensionar em todos os tipos de mídia da mesma maneira que, historicamente, foram capazes de fazer com o texto. (CENTER, 2006, p. 17)

DRM e marcas d’água digitais

Marcas d’água digitais são alterações em um arquivo de mídia que codificam informações sobre esse arquivo. Essas informações geralmente incluem a identificação de propriedade de direitos autorais, mas muitos outros tipos de informação, como a identidade do criador, a identidade do comprador, um registro de transferências de direitos autorais, e até mesmo a cadeia de distribuição de mídia, tais como imagens, músicas ou transmissões de vídeo, podem ser incluídos. Além de seu papel na defesa dos direitos tradicionais do autor, no entanto, a marca d’água digital pode também servir como componente de uma forma mais ampla de DRM, em que a gestão dos direitos do autor pode levar a novos modelos para o uso de meios digitais. As funções gerais de tais elementos incluem:

1. • Direitos de descrição, validação e manutenção de registros: um sistema (de preferência em uma linguagem padronizada), interoperável e aberto, para descrever os direitos associados a um determinado item de mídia. Também deve haver uma forma de validar a reivindicação de direitos de autor (por exemplo, o acesso a bases de dados centralizada de direitos) e manter sua moeda.
   

2. • Acesso à mídia: um sistema que suporta identificação e acesso a meios disponíveis. Pode ser pensado como um “repositório virtual” através do qual a mídia disponível para uso por outros é armazenada e pode ser acessada por computadores amplamente dispersos através de procedimentos padronizados e interoperáveis.
   

   • Negociação: um meio de troca de pagamento de direitos específicos para usar itens de mídia.
   

   • Implementando/monitorando o uso de direitos: um sistema para garantir que os direitos comprados sejam entregues e que os usos sejam consistentes com as condições de compra.
   

   • Rastreamento: um meio de determinar e registrar condições reais de uso com o objetivo de fornecer informações estratégicas a outros. Por exemplo, uma rede de transmissão de TV pode querer informações sobre o uso real de feeds para subsidiárias a fim de planejar melhor suas estratégias de marketing.
   

Os benefícios de segunda geração DRM

A primeira geração DRM enfoca o uso da tecnologia digital para evitar violações de direitos autorais. Destina-se a proteger os direitos e práticas tradicionais, limitando as capacidades que definem a revolução digital: a facilidade de cópia, edição, recombinando vinculação e transmissão de mídia de todos os tipos. Essa estratégia de “prevenir e proteger” muito provavelmente falhará, pois tenta impedir a plena implementação da revolução mais significativa no mercado editorial e nas comunicações, em geral, desde a imprensa.

A revolução digital ameaça rolar diretamente sobre DRM da primeira geração: criminosos em todo o mundo vão continuar seus ataques a proteções eletrônicas e avós em todo o mundo vão continuar a adicionar clipes de suas músicas favoritas em vídeos de seus netos, postando tudo na web. Esses fatos não toleram violações dos direitos autorais, especialmente aqueles roubos de trabalho criativo de outros destinados a trazer lucro para criminosos. Mas sugerem a necessidade de uma abordagem diferente dos direitos autorais na era da digital dos meios de comunicação.

A segunda geração DRM sugere um curso diferente, que pode levar a tecnologia de gerenciamento de direitos digitais além da ênfase em “prevenir e proteger”, para algo mais próximo de “respeitar e promover”. As experiências em novos modelos de publicação de música, por exemplo, produziram resultados surpreendentes. A Magnatune é uma loja virtual de música eletrônica que distribui obras de artistas independentes. Os artistas recebem 50% do preço de venda. Os álbuns têm um preço sugerido e um preço mínimo. O comprador decide o que pagar. Em uma entrevista ao USA Today, o fundador, John Buckman, relatou que o valor médio pago excedeu o mínimo e o preço sugerido. Buckman concluiu que os consumidores estavam dispostos a pagar mais pela música que gostavam quando souberam que os artistas se beneficiaram significativamente da venda (Maney, 2004). Mas Buckman tomou essa nova abordagem para distribuir ainda mais música. Magnatune incentiva a distribuição de sua música a um número de amigos, permite o uso livre de royalties de música para podcasts não comerciais e fornece links para comprar rapidamente licenças para outros fins.

As questões relacionadas aos direitos autorais devem estar presentes por algum tempo, pois defensores e detratores insistem na necessidade de uma maior experiência e estudo a longo prazo. Independentemente do resultado de debates como esse, uma coisa é clara: as tecnologias revolucionárias de multimídia continuarão a gerar efeitos sociais significativos e de interesse público generalizado. É importante que as vozes daqueles que estão criando produtos multimídia façam parte da discussão. Como participantes de uma profissão emergente, os desenvolvedores devem definir os códigos de responsabilidade profissional que emprestam autoridade para as suas vozes. Os valores profissionais começam com competência e integridade individual. É necessário ampliar esse apoio, as relações respeitosas com os colegas, e, em seguida, ampliar para incluir, ainda mais, obrigações para com a própria profissão e para o bem-estar da sociedade como um todo.